“狂奔”的拼多多能否“吊打”阿里?

  北京时间3月11日晚间,拼多多发布了2019年第四季度及全年财报。得益于购物旺季的福利,拼多多在第四季度交出了一份亮眼的成绩单,甚至在用户增速、营收增速等多方面远远超过了阿里。据财报数据显示,2019年拼多多成交额高达10066亿元,突破万亿,较上一年增长了113%;仅第四季度的营收就高达107.9亿元,同比增长了90.97%。此外,拼多多在用户体量方面也实现了高速增长,2019年平台年度活跃用户达到了5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期净增了近1.67亿。

拼多多2019年度活跃用户
拼多多2019年度活跃用户

  拼多多用户增速和营收增速的持续增长,得益于"市场下沉"和"百亿补贴"策略的成效。2019年6月份,"百亿补贴"的政策一出,就让拼多多在接下来的三个季度新增了1.4亿用户,仅在第四季度就净增了4890万用户。而同样在2019年第四季度,借助聚划算推出了"百亿补贴"的阿里,表现却差强人意。据阿里2019年Q4财报显示,Q4新增活跃用户1800万,远比拼多多的4890万少了3000多万。即便都是"撒钱吸粉",阿里依旧没有比过拼多多。

  除了单季度用户增长悬殊外,拼多多和阿里的用户量差也在逐年减小,并有可能在10个月内轻松超过7.5亿用户,赶超阿里。观察拼多多和阿里在过去连续12个季度的用户量差可以发现,从2017年一季度的3.86亿,已经降至了2019年底的1.26亿。一方面,拼多多的用户增速逐年提升,一方面拼多多与阿里之间的用户体量差距又在逐年缩小。如果拼多多继续按照过去两年活跃买家的平均增速发展,那么只需要10个月的时间,拼多多的用户体量,就可以轻松赶超阿里。

  除了用户增速尤为可观外,拼多多的营收增速也仿佛开了挂,仅仅用了5年时间,GMV就突破了万亿元,而阿里完成这一目标却用了14年之久。单从GMV数据来看,拼多多的发展速度已经比阿里快了近3倍之多。不仅如此,拼多多在第四季度的单季营收增速已经接近100%,而据阿里巴巴发布的2019年Q4财报显示,阿里第四季度的营收增速也才只有38%。这么看来,拼多多的单季营收增速已经让阿里望尘莫及。

  仅两年时间,拼多多就从"3亿用户都在用"的APP,发展成了如今接近6亿用户体量的电商平台,并在用户增速、营收增速等多方面赶超阿里,变成了电商"大户"。一路"狂奔"的拼多多,虽然入场较晚,但是发展策略独到、发展速度惊人。如果阿里只是跟随拼多多的策略,甘为人后的探索下沉和补贴,那么下一个两年,敢为人先的拼多多又会将阿里至于何地犹未可知。